Marketing Cultural

Por: Rodrigo Fukunaru

Um dos maiores desafios de um profissional de marketing, está em inserir uma personalidade a uma marca e posicioná-la na mente do consumidor é um trabalho de longo prazo, onde qualquer, pequeno, deslize pode colocar um projeto de anos em risco. Uma das formas de acoplar uma característica a marca é através do incentivo a cultura, o que chamamos de marketing cultural.

O marketing cultural é utilizado quando uma empresa quer comunicar ao seu target que valoriza e se preocupa com a cultura, como forma de melhorar a sociedade, seja pela elevação da qualidade de vida, seja utilizando uma linguagem cultural para causar impacto e conscientizar o público.

Na prática poderíamos substituir o termo “cultural” por “artístico”, assim teríamos uma visão real das ações empregadas por esta especialidade do marketing, mas como a terminologia já se tornou um jargão da profissão, vamos manter o padrão.

Utilizado também frequentemente para se construir um relacionado com a sociedade local ou com outro nicho de mercado, o apoio ou patrocínio cultural funciona como um diferenciador de marcas.

Em 1991 o Brasil deu um importante passo para incentivar e fomentar a cultura nacional por meio da lei Federal nº 8.313, conhecida como Lei Rouanet. Esta lei permite que uma empresa que patrocine uma atividade cultural, possa abater até 5% do seu Imposto de Renda, o que permite uma ótima estratégia de comunicação, onde a empresa destina um valor (5%) que seria obrigada a pagar para o Governo  de qualquer forma, para  vincular sua marca a uma determinada ação cultural, gozando de todos os benefícios listados acima e transformando assim, um custo em investimento.

Para maiores informações sobre os trâmites legais da Lei Rouanet, entre em contato envie um e-mail que lhe enviarei as informações necessárias.